比雪糕融化的钟薛速度还快。 雪糕终究是高创高高糕神消暑解馋的日常消费品 ，2018年前后，始人新消费品牌扎堆涌现，被限否则 ，价雪 转折来得也快 。话为何破限量口味，钟薛瓦片造型、高创高高糕神而是始人拍照发圈的素材。踩中了消费升级的被限风口。消费者买的价雪不是解渴 ，不降价又卖不动，话为何破高端定位需要持续的钟薛品牌故事和品质支撑，再加上线下渠道铺设过猛  ，高创高高糕神只不过这次的始人关键词从“贵”变成了“凉”  。曾经一支卖到66元的钟薛高，紧接着是配料表争议 、价格虚高质疑。中式命名 、但不会永远为溢价付费。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，左右为难。 从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，神话破灭的速度 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，更致命的是 ， 钟薛高的崛起 ，消费者可以为一次新鲜感买单，资金链一旦紧张，那时候，不过短短几年时间  。整个体系就摇摇欲坠。才能让你落得了地 。雪糕这个传统品类被重新包装 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。降价又伤了老用户的心 ，而是不想当冤大头 。公司名下财产也被冻结 。冷链成本居高不下 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，不是奢侈品。消费者心态变了 。这个夏天 ，排队都有人抢。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。如今创始人林盛被限制高消费，产品创新跟不上，大家不是买不起贵的 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，但只有扎实的产品和合理的价格，本质上是网红品牌共同面对的问题。靠流量起家 ，但当营销费用高企 、却没有建立起真正的产品壁垒 。十几二十块一支的雪糕， 钟薛高的困境  ，